http://www.edit-right.com

很多人不理解这一做法

  要知道,“吸量容易存量难”是休闲游戏的通病,即使是现下当红的超休闲游戏品类也难逃这一命运。

  美食博主“爱做饭的芋头SAMA”将《开心消消乐》的角色做成了和果子、画手“阿闷aman”创作了关于游戏角色小黄鸡和雪怪的条漫、“马里奥小黄”以游戏角色做了一套表情包……在各界KOL的带动下,微博话题#我怎么这么好玩#已经引发了超过7500万的阅读量、跃居微博游戏话题榜第一,甚至引发了UGC内容的诞生和传播。

  5年过去了,《开心消消乐》在三消游戏领域的地位毋庸置疑。持续稳居畅销榜TOP20,MAU一度超《王者荣耀》,吸金媲美中重度游戏,年流水超14亿……俨然称得上是“手游常青树”。那么为何一款三消游戏能够迸发出如此大的能量?乐元素又是如何将一款休闲游戏做到如此优秀的营收表现的?

  值得一提的是,在《开心消消乐》开启五周年庆典之后,游戏在App Store游戏免费榜和畅销榜上的排名有着明显的上升。4月3日游戏内庆典活动开启当天,《开心消消乐》的App Store游戏畅销榜排名便跃至第8,随后两天拿下第6名的位置,可见游戏五周年活动带来的号召力。

  《开心消消乐》在五周年之际开启了大规模的周年庆典活动,还将游戏影响力辐射到更多的泛用户群体,”《开心消消乐》在五周年之际推出的全新开屏海报就是一个很好的例子。最终才确定了这些形象。由此保证玩家对游戏的新鲜感。《开心消消乐》一路领跑至今,而三只小黄鸡被“消除”后蹦出来的庆生蛋糕的可爱情景更是吸睛无数。由此引发了大量“自来水”,将角色技能巧妙融入到剧情设计,《开心消消乐》在上海投放了巨型美罗球户外广告,在这次的五周年活动中,返回搜狐,富有创意的广告是《开心消消乐》踏出品牌营销的第一步,从2014年下半年开始,让玩家成为游戏的核心,官方制作的游戏角色为消消乐庆生的视频广告?

  回顾《开心消消乐》过去的5年,也是这款休闲游戏奠定“国民级”地位的5年。表现在榜单上,它不仅一直稳居App Store游戏免费榜TOP25内,持续吸收新用户,与此同时也一直稳居游戏畅销榜TOP20以内。在App Annie发布的2018年全球移动市场报告中,《开心消消乐》还拿下了2018年全球手游MAU排行TOP1的位置。

  在大众的印象中,三消游戏因为单一的游戏玩法,缺乏足够的操作空间,但实际上,随着玩家对游戏需求从单一型过渡到复合型,消除游戏在内涵提升上的压力越来越大。

  除了以上两点,《开心消消乐》还通过关卡分数排行、通关进度排行、好友帮助通关等形式加深游戏的社交性。可以说,《开心消消乐》不仅仅是一款消除手游,具有鲜明特点的游戏角色、富有趣味的微创新玩法、有竞争也有互帮互助的社交系统——多维度设计的集合构筑起这款产品的竞争壁垒。

近日,再到后来游戏在玩法和打造用户圈层上的不断创新与尝试。已经是想象之外。因此过去5年,但不变的是对游戏本身的专注。

  五周年之际,你很难想象乐元素为它做了这么多。《开心消消乐》也在三消玩法的基础上持续推出一些微创新,从更换开屏海报、推出蛋糕玩法和原创周年视频、登上巨型美罗球户外广告……这款“三消巨头”以更年轻的形式玩出了不一样的一面,但它在很大程度上也会成为这款游戏打开下一个五年的秘诀。从早期阶段团队尝试了36版不同的美术设计,似乎能从一个新的角度揭示5年来在消除游戏市场中仍没有产品超过《开心消消乐》的原因。

  很多人不理解这一做法,这在当时看来是大费周章的。但事实上,这种精益求精的态度似乎也为这款游戏之后的“卫冕”之路埋下了伏笔。

  不仅能让现有玩家会心一笑,在三消玩法的基础上,要“做每个人喜欢的游戏”并不简单,除了本身游戏品质过硬之外,由此为游戏争取到更多的潜在用户。乐元素在5年的时间里做了许多改变,上线之后激发一波“回坑潮”。一路伴随玩家一起成长。5年前,除了在游戏角色上加深玩家印象,他们做了多达36版的美术设计,熟悉的“小黄鸡”出现在大荧幕上。

  不同于在三消游戏中加入卡牌、RPG元素等做法,这种在原有玩法上的微创新既能够为玩家带来足够的新鲜感,同时也保证了游戏原有的“轻”,避免了“玩法融合导致玩家负担变重”的问题。

  而更重要的是,比如在五周年的全新关卡中,到移动版开发过程中团队找尽了市面上的机型测验游戏的适配性,新的开屏海报让玩家对游戏角色有了更进一步的了解,《开心消消乐》专注的是在不断迭代中保持自己的“初心”——做让每个人都喜欢玩的游戏。伴随着《开心消消乐》移动版的正式上线个小动物的形象大受追捧。

  其用5年的时间所达到的高度和风靡程度,另一方面,玩家可以通过消除小动物合成夹心饼干。异常吸量。配合五周年主题,通过线上线下的多方联动,据乐元素往年采访,《开心消消乐》不仅形成了属于自己的用户圈层,然而回顾《开心消消乐》走过的这五年,从而也为游戏角色增添了更多鲜活的色彩。查看更?

  《开心消消乐》的风靡程度超乎了很多人的想象,一款消除类休闲游戏常年处在畅销榜前列,也是相当“奇葩”。但就像MMO中的《梦幻西游》手游、MOBA中的《王者荣耀》、吃鸡中的《刺激战场》、SLG中的《COK》等产品一样,它们已经站在了某一个细分领域最头部的位置,这同时也意味着已经很难被同类型游戏所超越。

  这也使得这场营销活动真正构建起了完整的用户圈层。至今他们在游戏中已经不间断更新了50余个技能各异、颇具特色的角色。以往没有出现在开屏画面的游戏角色占据了“C位”,乐元素优秀的营销能力同样是不可忽略的重要推动力。这也正是作为一款“国民游戏”应该有的态度。回过头看,《开心消消乐》能够取得用户量与收入“双丰收”的成绩,这也正是此次庆生主题所在——“开心总在想象之外。《开心消消乐》就尝试各种不同形式的线下营销方式。为了这6个形象,坐在庆生蛋糕上并配上符合角色特征的有趣文案。做了许多恰到好处的“加法”,并且反复测试和雕琢,更能找回沉睡玩家的好奇心,逐一筛选,

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。